广告制作选型与采购指南

这份指南写给第一次采购广告物料的店主、行政与活动负责人。广告制作的坑大多不在价格，而在下单前没弄清楚的三件事：场景是什么、文件行不行、材质选得对不对。我们按下单的实际顺序，把每个环节的判断方法写清楚，读完您至少能提出正确的问题。具体项目对照可看服务项目页，拿不准的直接联系我们。

一、先定场景，再谈画面

同样一张海报，贴在玻璃门里侧和挂在展会桁架上，是两种完全不同的物料。判断场景只需回答四个问题：给谁看——路过的行人还是落座的参会者；看多远——三米外还是三十米外；用多久——一天的活动还是长期门头；装在哪——室内墙面、玻璃、户外围挡还是车身。观看距离决定精度，使用时长决定材质等级，安装位置决定工艺和辅材。把这四个答案写下来，任何一家制作方都能据此给出靠谱建议，这也是避免"被推荐高价材质"的有效方法。

二、文件检查：大多数纠纷的源头

成品不像设计稿，十有八九是文件的问题。下单前自查这几项：第一，尺寸是否按实际成品比例绘制，手机里截图放大打印必然发虚；第二，分辨率——写真近观按 72dpi 以上、喷绘远观 30dpi 左右即可，不是越高越好，超过输出精度只是文件更大；第三，文字是否转曲，没装对应字体的电脑打开会全部替换字体；第四，出血，需要裁切的画面四周要留出血位；第五，黑色文字是否为单色黑，四色黑套印不准会让小字发糊。没有源文件时，提供尺寸最大的原图，由制作方评估放大效果边界。

三、材质对比：常见物料怎么选

材质是成本差异的主要来源，也是效果差异的关键。下表是常见场景的常用材质对照：

表中工期为常规区间的参考，视图纸复杂度与订单量而定。同一场景下选高一档材质是否值得，取决于使用时长：一次活动的物料按够用选，长期门头按耐用选，这笔账不难算。

四、打样：花小钱避免大返工

对颜色有要求的订单，打样是必要环节而不是额外开销。屏幕是发光色，打印是反射色，肉眼看到的深浅一定不同，尤其是大面积深蓝、墨绿和肤色。打样时把样张拿到实际使用环境的灯光下看，商场射灯下的哑膜和办公室日光下的观感差别明显。有品牌色规范的，提供 Pantone 色号比屏幕截图可靠得多。样张双方签字确认后，它就是批量生产和验收的共同依据，这一步省下的每一分钟，都可能在返工时加倍还回去。

五、验收与交接：把标准写在前面

验收不该等到交付当天才谈。下单时约定三件事：颜色以哪张样张为准、尺寸误差接受什么范围、发光类物料通电测试什么标准。交付时按清单逐项清点数量与规格，安装类项目逐点位拍照归档——这些照片在后续补货、维修或门店换址复制时都有用。常见坑也一并提醒：户外画面未约定抗晒等级，一个夏天褪色发白；灯箱没留检修口，换光源要拆整面；条幅文字没逐字校对，错一个字重做全套。这些坑都可以在确认环节用十分钟避免。

六、把指南用起来

选型判断不确定时，把场景四问的答案和文件一起发给我们：邮箱 hello@fzdishimaoer.cn。九类常见项目的适用场景与交付说明见服务项目页，更多下单前的疑问见常见问题详解，发起委托的流程见联系我们。先提问再下单，是这份指南希望您带走的一个习惯。